當世界杯遇上
“中國造”
北京時間11月21日零點，最“壕”世界杯開踢，除了讓人期待的比賽，本屆世界杯上的中國元素也愈加亮眼。從場館建設到綠色能源供應，再到公共交通和世界杯周邊商品，一支由中國建造、中國制造企業(yè)組成的強大“中國隊”活躍在卡塔爾世界杯賽場內外，凸顯出中國產(chǎn)品向世界產(chǎn)業(yè)價值鏈高端挺進的成果。
“中國制造”攻占世界杯！
11 月 21 日晚間，2022 年卡塔爾世界杯開幕式在卡塔爾海灣球場舉行。
本屆世界杯開幕之前，曾以" 史上最貴世界杯 "出圈，據(jù)了解，卡塔爾過去 12 年為世界杯花了 2290 億美元，是此前 7 屆世界杯舉辦國支出總和的 5 倍之多。
卡塔爾世界杯中到處都充斥著中國元素，場館建設由中國鐵建國際承包、周邊球衣來自義烏、場館空調由美的出力、vivo 成手機行業(yè)唯一贊助商、賽事期間專門組建的 888 輛新能源客車全部由河南企業(yè)制造……再度印證央視主持人白巖松的出圈金句：世界杯，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。
哪些 " 中國智造 " 點亮了這場全球矚目的足球盛筵？我們來一睹為快。
2022 年卡塔爾世界杯上，不乏中國玩家的身影，中鐵、萬達、海信、蒙牛、vivo、盼盼、中國電建、宇通客車等承包了世界杯上人們的衣食住行各項需求，" 中國智造 " 在這場足球盛宴中的影響力也越來越大。
1. 場館：中國鐵建統(tǒng)籌，可容納 8 萬人觀賽
先從場館說起，卡塔爾世界杯主體育場盧賽爾體育場 " 大金碗 "，是目前世界同類型建筑中跨度最大、最復雜的索膜結構施工項目，建筑面積 19.5 萬平方米，可容納 8 萬人同時觀賽。
這也是中國企業(yè)首次承建的世界杯主場館，由中國鐵建國際集團承建，以及曾參與過北京奧運會鳥巢建設的北京城建、精工鋼構等共同完成，從里到外都是 " 中國制造 "。
此外，另一座場館的設計則更為巧妙。974 場館由 974 個集裝箱構成，也是世界杯歷史上首座完全可拆卸的球場。
這一體育場由中國國際海運集裝箱和重慶市門業(yè)制造商美心集團聯(lián)合打造。其中，中集集團負責集裝箱定制，美心集團則負責定制 1200 余套防火時長達到 1 小時的防火門。
▲ 974 場館外觀
并且，由于卡塔爾的氣候炎熱干燥，中國鐵建項目團隊通過軟件模擬體育場內部氣流微環(huán)境，找到觀眾席空調出風口與自然通風匹配的相應位置，保障觀眾觀賽的通風情況良好。
為了讓現(xiàn)場觀眾清晰看到賽場情況，不錯過精彩瞬間，卡塔爾世界杯為 8 座世界杯場館，提供了近 2000 平方米 LED 球場屏，包含記分屏、看臺屏、球場圍欄屏。深圳市艾比森就是其幕后供應商，該公司在足球領域布局多年，已成功為多個國際頂級足球賽事提供 LED 顯示產(chǎn)品與服務。
2.建筑 " 元宇宙 " 上陣，用 BIM 建模優(yōu)化施工
盧賽爾體育場是全球首個在全生命周期深入應用 BIM 技術的世界杯主場館項目。
BIM 技術即為建筑信息模型，也就是在電腦上先造一個世界杯主場館的 " 孿生兄弟 "，讓工作人員在鋼結構施工、索網(wǎng)及幕墻安裝中，通過計算機模擬施工現(xiàn)場先進行相應調試，保障超大型鋼結構施工誤差控制在 3 毫米之內。
同時，BIM 技術融合 GIS（地理信息系統(tǒng)）技術，以地理空間為基礎，優(yōu)化體育場館內的地理空間選址等。
▲項目主體剛結構吊裝
3.綠色低碳：草坪智能通風，節(jié)水率達 40%
國際足聯(lián)稱贊盧賽爾體育場 " 樹立了綠色建筑的典范 "。
以草坪為例，此次卡塔爾世界杯中，中國鐵建項目團隊采取草坪通風技術，其中安裝在草坪土壤中的檢測設備，會實時調整運行不同模式，讓土壤空氣交換和排水。
此外，該團隊還采用雨水收集回收再利用與海水淡化技術，同時結合智能節(jié)水噴灌系統(tǒng)，對灌溉水泵、噴頭開關、噴灌區(qū)域和噴灌時間進行自動化控制，最終實現(xiàn)能比傳統(tǒng)體育場節(jié)省約 40% 淡水。
4.國內直播巨頭豪擲 10 億轉播，力推 VR 沉浸式觀賽
央視網(wǎng)是卡塔爾 2022 年世界杯官方轉播商，此外，還有中國移動子公司中國流媒體服務商咪咕、抖音等 6 家媒體獲得轉播權。據(jù)了解，為了拿到轉播權，咪咕、抖音兩大國內直播巨頭花費了超 10 億元。
此外，為了讓國內球迷在觀看比賽時獲得身臨其境的觀感，咪咕宣傳舉辦全球首個全場景數(shù)實融合 " 元宇宙世界杯音樂盛典 "。咪咕首席內容官甘玉清在 7 月時曾透露，該公司將打造全球首個觀看賽事的虛擬互動空間，并利用 5G 和 VR 等技術對賽事進行直播，為中國球迷帶來超現(xiàn)實的感受。
國內 VR 設備玩家 PICO推出 " 上 PICO 看世界杯球近了 " 的活動，用戶可佩戴 VR 頭顯，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播。
用戶還可根據(jù)個人喜好在 PICO 視頻世界杯互動觀賽場設計自己的專屬虛擬形象。
5.中國新能源車隊保交通，世界杯周邊義烏造
在卡塔爾世界杯舉辦期間，還有一道靚麗的風景線在其中穿梭。鄭州電動客車制造商宇通客車的 1500 輛客車將在此次活動中服務。其中，888 輛電動客車將為各國官員、記者和球迷提供公共交通和班車服務。這也是國際大型體育賽事中首次大批量引入中國新能源客車。
▲宇通新能源客車
此外，開幕式上亮相的長 24 米、寬 11 米、高 27 米、重 165 噸的卡塔爾世界杯會徽雕塑是從東莞漂洋過海而來。從開始雕塑到制作完成，東莞市鼎藝創(chuàng)意僅用了一個月時間，鼎藝創(chuàng)意創(chuàng)始人王衛(wèi)平說：" 三個工廠，50 臺雕刻機同步運作，24 小時不停歇，我們所有的工作都是同步進行。"
除了東道主外，世界杯期間最忙碌的可以說是義烏的小商品制造商了，據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，" 義烏制造 " 幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的 70%。從卡塔爾世界杯 32 強的旗幟、喇叭、哨子，到足球、球衣、圍巾周邊，以及大力神杯的擺件和抱枕都來自義烏。
除此以外，中國知名手機廠商 vivo是卡塔爾世界杯手機行業(yè)唯一官方贊助商，為官方指定用機。
國內傳統(tǒng)家電巨頭美的在卡塔爾的經(jīng)銷商，也已經(jīng)安裝維護了 7 個比賽場館、100 個安檢中心的 2500 臺美的空調，并正式交付組委會。
卡塔爾世界杯火熱開賽
“中國智造”雙重發(fā)力
第二十二屆世界杯足球賽于11月20日正式拉開序幕，并且創(chuàng)造了多個歷史首次：首次在卡塔爾和中東國家境內舉行、首次在北半球冬季舉行、首次由從未進過世界杯決賽圈的國家舉辦的世界杯足球賽，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示，卡塔爾世界杯預計將吸引全球50億觀眾。
此次卡塔爾世界杯的中國產(chǎn)品地位格外凸顯，中國元素活躍在賽事的方方面面。從場館、裁判、周邊商品、贊助商到“最萌使者”大熊貓，正如中國駐卡塔爾大使周劍所說，“中國貢獻”如滿天繁星照亮了這場世界杯。11月20日，中國外交部部長助理、發(fā)言人華春瑩也在推特上連發(fā)8條推文，介紹本次世界杯“隨處可見的中國元素”。
世界杯萬眾矚目，也往往會成為各國企業(yè)激烈角逐的競技場。咨詢機構環(huán)球數(shù)據(jù)信息顯示，中國企業(yè)在本屆世界杯的贊助額達到了約14億美元，位居全球第一。除了傳統(tǒng)的品牌營銷，中國企業(yè)對于世界杯的參與深度與廣度在持續(xù)加大，擁有國際最高水平的卡塔爾世界杯主場館盧賽爾體育場由中國鐵建承建，運動員公寓采用了中輝綠建打造的節(jié)能移動房屋，污水處理方案來自上海佳靜，宇通客車的新能源客車首次被世界杯大規(guī)模引入，球場的通訊設施及聯(lián)合指揮控制中心的網(wǎng)絡設備均為中國制造, 世界杯周邊商品70%來自中國浙江義烏……從品牌、基建、通信系統(tǒng)到一系列智能解決方案，卡塔爾世界杯上的“中國智造”不僅能夠提供更高技術含量的產(chǎn)品，也更能輸出標準化、體系化的智能建設方案。這意味著，未來卡塔爾以及其他國家和地區(qū)的體育基礎設施建設、環(huán)保升級、移動通信服務等，都有了在卡塔爾世界杯上精彩亮相的“中國方案”可供選擇，凸顯出中國產(chǎn)品向世界產(chǎn)業(yè)價值鏈高端挺進的成果。
世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的新一期11家全球制造業(yè)領域“燈塔工廠”中，有5家來自中國。眾所周知，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎是規(guī)模化，技術團隊研發(fā)的各類新產(chǎn)品通過大規(guī)模生產(chǎn)，可以以更低的成本、更接近用戶需求的價格標準搶占市場，獲得源源不斷的訂單，而持續(xù)循環(huán)的營收與利潤，則將為后續(xù)的再研發(fā)、再生產(chǎn)提供所需資金?？ㄋ柺澜绫鳛榻衲曜钍荜P注的大眾體育賽事，不僅能讓參與其中的中國企業(yè)直接獲益，大量經(jīng)過實戰(zhàn)驗證的中國產(chǎn)品因此能夠獲得更多的市場認可度，更能提升“中國智造”的整體形象，實現(xiàn)技術與品質的雙重保證，幫助“中國智造”的全球化推廣步伐加速。
更為重要的是，通過卡塔爾世界杯，中國企業(yè)在組織、協(xié)調外部合作伙伴、形成資源共享、優(yōu)勢互補上獲得了大量寶貴經(jīng)驗。獲得盧塞爾體育場總承包合同的中國鐵建國際集團不僅在建設過程中運用自身積累的專業(yè)服務能力，與英國AFL、越南Aurecon公司等二十余家第三方企業(yè)開展市場化合作，在設計、鋼結構、膜材料、機電設備等細分領域發(fā)揮各自優(yōu)勢，相互嵌入彼此供應鏈條，優(yōu)化業(yè)務分工，確保了項目順利推進。這意味著，中國企業(yè)在全球化協(xié)同合作、調動更廣泛資源的管理能力、組織能力上進一步強化，通過制定和執(zhí)行更加成熟科學的技術標準、工作標準和管理標準，使合作伙伴與中國企業(yè)的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)保持高度的統(tǒng)一和協(xié)調一致。由此不僅能帶來成本的降低，提升生產(chǎn)效率，更代表著中國企業(yè)面向全球、在采購、生產(chǎn)等全流程標準化、集成化管理模式的優(yōu)化，提升國際競爭力，促進國際間的經(jīng)貿發(fā)展和科學、技術、文化交流與合作，為全球經(jīng)濟一體化做出更大的貢獻。
體育的宗旨是以此為橋梁，增強世界各國的相互溝通和理解，“中國智造”在卡塔爾世界杯上，提供高品質、高技術含量的產(chǎn)品和服務，加強全球技術、人才等資源整合運用，其成績令人矚目。這也讓世界各國看到，發(fā)展唯有合作方能共贏。市場行為在更大的范圍和更廣闊的領域發(fā)揮應有的作用，所創(chuàng)造的物質財富和精神財富才有可能在全世界范圍內為人類所共享，這是“中國智造”帶來的無形價值，意義不止于世界杯。
觀點
中國制造業(yè)加速出海
世界杯亦是“里程碑”
2022年卡塔爾世界杯正式打響，球場內外，全世界知名企業(yè)的商業(yè)角逐也已拉開帷幕，而中國企業(yè)無疑是主角之一。咨詢機構環(huán)球數(shù)據(jù)信息顯示，中國企業(yè)在本屆世界杯的贊助額達到了約14億美元，位居全球第一。
事實上，“中國制造”還印刻在世界杯更多環(huán)節(jié)中。擁有國際最高水平的卡塔爾世界杯主場館盧賽爾體育場由中國鐵建承建，運動員公寓采用了中輝綠建打造的節(jié)能移動房屋，污水處理方案來自上海佳靜，宇通客車的新能源客車首次被世界杯大規(guī)模引入，球場的通訊設施及聯(lián)合指揮控制中心的網(wǎng)絡設備均為中國制造, 世界杯周邊商品70%來自中國浙江義烏……如果說，綠茵場下是全球制造業(yè)的“世界杯”，那么“中國制造”則是萬眾矚目的奪冠熱門。
從品牌、基建、通信系統(tǒng)到一系列智能解決方案……如今，中國制造不僅向全世界輸送高品質的產(chǎn)品和服務，還已成為更高標準體系建立的推動者。
世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的新一期11家全球制造業(yè)領域“燈塔工廠”中，有5家來自中國。這些“燈塔工廠”代表了全球制造業(yè)領域智能制造和數(shù)字化的最高水平。同時，中國制造的高速動車組首次在雅萬高鐵線路上亮相；中國制造的防寒服裝、小電器、電熱毯等各種取暖“神器”在海外多個市場開花；中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國新能源汽車出口量同比增長超過100%；此外，我國風力發(fā)電設備、千萬億次超級計算機等裝備產(chǎn)品技術水平已躍居世界前列。
“中國制造”正閃耀全球。這其中，中國多層次資本市場孕育出的上市公司們是重要角色。比如，10余家上市公司參與雅萬高鐵建設；超過10家上市公司“參賽”本屆世界杯。
而中國企業(yè)加速“出?！钡牡讱?，也恰恰來自于“中國制造”。隨著數(shù)字技術與制造業(yè)加速融合，中國產(chǎn)業(yè)正不斷向高端價值鏈攀升；中國制造則已進入向“智造”發(fā)展的新階段。誠然，中國制造企業(yè)鼓浪前行，首先要練就扎實技術內功，不斷增強抗風險能力，同時，把好質量關，加深行業(yè)觸角增加附加值，注重本地化經(jīng)營及全球協(xié)同網(wǎng)絡鋪設，著力提亮“中國制造”成色。
好評如潮
中國駐卡塔爾大使周劍：
盧賽爾體育場是中國企業(yè)“走出去”的標志性項目，實現(xiàn)了高水平設計和高質量建設的完美融合，擦亮了“中國建造”的金字招牌。
卡塔爾世界杯組委會發(fā)言人法蒂瑪·納伊米：
中國企業(yè)提供的電動客車幫助卡塔爾加快減排步伐，不僅將成為卡塔爾世界杯的一個亮點，也將為卡塔爾加強環(huán)境保護和促進經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。
卡塔爾戰(zhàn)略蓄水池項目現(xiàn)場總監(jiān)卡利薩·林加姆：
中國企業(yè)負責的部分建設速度快、質量好。成功通過了所有的工程質量檢測，迄今沒有出現(xiàn)任何問題，我認為中國企業(yè)是最棒的。
卡塔爾阿爾卡薩800兆瓦光伏電站中企項目現(xiàn)場施工經(jīng)理李均：
由中企承建的卡塔爾阿爾卡薩800兆瓦光伏電站，大幅提升可再生能源在卡塔爾能源消耗中的比重，本項目光伏區(qū)800兆瓦全部采用中國設備，該設備占項目投資總額的60%以上，進一步增強了國產(chǎn)品牌在中東的市場占有率。
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卡塔爾世界杯周邊
商品七成“義烏造”
入夜的多哈，流光溢彩。世界杯球迷廣場，人頭攢動。
走進本屆世界杯較大的一家官方特許商品零售店，濃郁的足球氛圍迎面撲來：巨大的比賽用球模型、吉祥物露出甜美微笑，顧客們紛紛拍照。
貨架旁，球迷、游客、當?shù)孛癖娬谡J真挑選，各類商品琳瑯滿目：衣服、帽子、足球、包、圍巾、手環(huán)、水杯、徽章、掛擺件、吉祥物、文具……
細看商品標簽，記者發(fā)現(xiàn)了不少“中國制造”。
一位志愿者過來招呼我們，她叫余益蓮，中國人，就職于卡塔爾航空公司，世界杯期間，小余被公司選派到特許商品零售店擔任志愿者。
余益蓮說，自己在協(xié)助點貨時，曾粗略做過統(tǒng)計，店里約七成商品都產(chǎn)自中國，像賣得最好的T恤衫、掛件、徽章等都有“中國制造”的標記。
“看到這些來自祖國的商品受到世界各地球迷的喜愛，我感覺特別自豪?！毙∮嗾f。
時間倒回今年10月，記者曾到浙江義烏采訪，因為從那里出口卡塔爾的“中國造”商品，會在一個月后亮相。
正所謂“世界杯周邊看義烏”。主營足球產(chǎn)品的吳曉明已經(jīng)歷了六屆世界杯。他說，通常一款足球的生產(chǎn)過程需要近10道工序，從下料到剪裁印刷，再到由工人將球片縫紉成新球進行充氣檢驗，直至最終包裝出廠。自己的工廠有60多名工人，還有專門的生產(chǎn)機器，每天產(chǎn)能可達3000個，10萬個足球只需1個多月就能完成。
“這次世界杯，我差不多賣了30萬個?！眳菚悦餍σ鉂M滿。
除了特許商品，在義烏，一些營造氛圍的產(chǎn)品，如彩繪筆、球衣、手搖旗等，今年都非常暢銷。
主營喇叭、加油棒的童桂娟說，從2021年11月接到第一個世界杯訂單開始，本屆世界杯已帶給她20%到40%的銷量增長。
據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，從世界杯用球，到球迷喇叭；從各代表隊的球衣，到大力神杯擺件、32強旗幟……“義烏制造”已經(jīng)占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。
50萬個足球、200萬套球衣……世界杯剛剛開幕，在多哈的消費者肯定還會買、買、買……
